Một đoạn giới thiệu ngắn cho The Falcon and the Winter Soldier đã được chiếu tại San Diego Comic-Con 2019, có Brühl trong vai Zemo. Nhân vật đeo mặt nạ màu tím truyền thống của mình trong truyện tranh trong đoạn teaser. Skogland đã đến Budapest, nơi Brühl đang quay phim Người ngoài hành tinh: Thiên thần bóng tối, để ghi lại cảnh quay. Concept art cho loạt phim bao gồm các thiết kế cho trang phục của các nhân vật được bao gồm trong Mở rộng vũ trụ, một sản phẩm đặc biệt của Marvel Studios đã ra mắt trên Disney + vào ngày 12 tháng 11 năm 2019.

Vào tháng 12 năm 2019, Feige đã ra mắt những hình ảnh đầu tiên của loạt phim tại Comic Con Experience, được Matt Goldberg của Collider mô tả là có cơ sở hơn so với WandaVision của loạt phim Disney+, với vẻ ngoài "phim kinh dị gián điệp tiêu chuẩn" tương tự như phim Captain America. Một quảng cáo cho loạt phim, WandaVision và Loki đã được chiếu trong Super Bowl LIV. Julia Alexander của The Verge nói rằng không có nhiều cảnh quay, nhưng nó cung cấp "đủ cái nhìn thoáng qua để trêu chọc người hâm mộ". Haleigh Foutch tại Collider cảm thấy về tất cả các quảng cáo của Super Bowl, các đoạn giới thiệu của Marvel đã "đánh cắp toàn bộ chương trình" và có "rất nhiều điều để phấn khích". Một đoạn giới thiệu cho bộ phim đã được phát hành trong Ngày Nhà đầu tư của Disney vào tháng 12 năm 2020. Các nhà văn của Polygon cho biết đoạn giới thiệu "chắc chắn đã được phân phối" và làm cho bộ phim trông giống như phạm vi tương tự như một bộ phim MCU. Họ làm nổi bật những nhân vật phản diện của loạt phim mà đoạn giới thiệu giới thiệu, Zemo và Những kẻ giết cờ. Angie Han của Mashable cảm thấy đoạn giới thiệu hứa hẹn "hành động bùng nổ, một cốt truyện thiết lập máy bay phản lực, một số nhân vật phản diện rất rùng rợn và - tốt nhất là - sự trở lại của cặp đôi kỳ quặc, những kẻ thù không đội trời chung" từ Civil War. Laura Hurley của CinemaBlend cho biết cảnh hành động của đoạn phim quảng cáo rất hoành tráng đến nỗi nó có thể là đoạn giới thiệu cho một bộ phim MCU hơn là một loạt phim. Viết cho io9, Charles Pulliam-Moore gọi đoạn giới thiệu này là "không có gì thiếu sót của những kẻ ăn cắp vặt".

Một điểm truyền hình đã được chiếu trong Super Bowl LV thông báo về việc phát hành đoạn giới thiệu thứ hai cho loạt phim. Ben Pearson của / Film cho biết đoạn giới thiệu là sự quay trở lại "phong cách kinh dị, hành động, đậm chất Marvel" sau khi phát hành WandaVision ít thông thường hơn. Pearson tự hỏi viễn cảnh này sẽ khác như thế nào nếu The Falcon and the Winter Soldier được phát hành trước WandaVision như dự kiến ​​ban đầu. Ethan Alter tại Yahoo! cũng so sánh đoạn giới thiệu với WandaVision, nói rằng loạt phim dường như "mang đến cho khán giả những tràng pháo hoa mà khán giả mong đợi truyền thống từ các cuộc phiêu lưu của MCU". Brenna Ehrlich của Rolling Stone gọi đoạn giới thiệu là "tràn ngập các vụ nổ, các pha nguy hiểm chết người và tất cả các kiểu âm mưu". Nói về sự xuất hiện của Sharon Carter trong đoạn giới thiệu, Ian Cardona của Comic Book Resources cảm thấy rằng mặc dù chỉ có vài giây ngắn ngủi nhưng nhân vật này "cuối cùng cũng nhận được sự tôn trọng xứng đáng" sau những lần xuất hiện ngắn ngủi trong các bộ phim MCU. Trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, đoạn giới thiệu và quảng cáo truyền hình đã có hơn 125 triệu lượt xem tổng hợp trong vòng 24 giờ. Đoạn giới thiệu trở thành video được xem nhiều nhất cho một loạt phim trực tuyến, vượt qua con số 53 triệu lượt xem của đoạn giới thiệu WandaVision tháng 9 năm 2020. Nó cũng có 217.000 lượt đề cập trên mạng xã hội và lượng Tìm kiếm trên Google cao nhất trong số tất cả các dịch vụ giải trí. Anthony D'Alessandro tại Deadline Hollywood lưu ý rằng rất hiếm khi danh sách 10 địa điểm Super Bowl được tìm kiếm nhiều nhất của công ty phân tích EDO, đo lường các lượt tìm kiếm trong vòng năm phút sau khi một điểm phát sóng, bao gồm một đoạn giới thiệu thay vì quảng cáo thương hiệu, nhưng The Falcon and the Winter Vị trí của người lính được xếp hạng thứ năm trong danh sách.Theo YouTube, đoạn giới thiệu này là quảng cáo Super Bowl LV được xem nhiều thứ sáu trên trang web.

Bốn tập của loạt phim truyền hình Disney + Marvel Studios: Legends khám phá Falcon, Winter Soldier, Zemo và Sharon Carter bằng cách sử dụng các cảnh quay trong các bộ phim MCU của họ. Các tập phim tập trung vào Falcon và Winter Soldier được phát hành vào ngày 5 tháng 3 năm 2021, với các tập Zemo và Sharon Carter được phát hành vào ngày 12 tháng 3. Cũng trong tháng 3, Xbox đã phát hành các đoạn quảng cáo quảng bá chéo cho series với Xbox Series X và Series S và Xbox Game Pass. Quảng cáo có sự góp mặt của Mackie cùng với DC Pierson trong vai Aaron, một nhân viên bán hàng ở cửa hàng trò chơi, tái hiện vai diễn của anh trong Captain America: The Winter Soldier, nơi anh là nhân viên của Apple Store. Aaron được tiết lộ là Noobmaster69, người chơi Fortnite mà Thor đe dọa trong Avengers: Endgame. Một đoạn giới thiệu cuối cùng cho loạt phim đã được phát hành vào ngày 15 tháng 3. Austen Goslin tại Polygon cho rằng đây là một màn thể hiện tốt về câu chuyện, hành động và trò đùa của loạt phim, trong khi Matthew Jackson của Syfy Wire cảm thấy đã làm rõ rằng loạt phim sẽ là một "cuộc chiến cá nhân". Ông nói điều này và các đoạn giới thiệu trước đó cho thấy loạt phim có thể "mở ra tương lai cho góc đặc biệt này" của MCU. Thảo luận về đoạn giới thiệu cho io9, James Whitbrook nhấn mạnh sự nhấn mạnh vào các mối đe dọa vật lý và hiện sinh đối với Wilson và Barnes, đồng thời cho biết anh bị hấp dẫn bởi miêu tả của Flag-Smasher như một phong trào hơn là một nhân vật đơn lẻ. Vào tháng 1 năm 2021, Marvel đã công bố chương trình "Marvel Must Haves" của họ, trong đó tiết lộ đồ chơi, trò chơi, sách, quần áo mới, đồ trang trí nhà cửa và các hàng hóa khác liên quan đến từng tập của bộ truyện vào thứ Hai sau khi phát hành một tập. Vào ngày 15 tháng 3, quần áo nói chung, Funko Pops, đồ sưu tầm, phụ kiện và đồ gia dụng cho loạt phim đã được tiết lộ cho chương trình, cùng với hàng hóa "Must Haves" cho các tập phim bắt đầu từ ngày 22 tháng 3.